（一）“攻心为上”
我不知道学心理学专业的人怎么想，反正我现在觉得这个学科有点可怕。经过抽丝剥茧以后，看起来复杂难解的东西人心如此简单——并且丑恶，还可以为我们所利用，这让人感到很不舒服，尤其是你带着某种目的去研究人的心理的时候。
比方说研究消费者行为动机，如何激发他的购买欲望，影响他消费行为的心理因素，以及如何利用这些心理因素。根据你的顾客的着装、表情、行为分析出他最有可能是哪种性格的人，然后这种性格有什么缺陷，然后利用这种缺陷让他心甘情愿地掏腰包，为你想要卖给他的东西付钱，等等等等。这一套理论叫做“消费者行为学”，实际上，就是利用人性的弱点去赚钱。某种意义上讲，这个过程实际上是在行骗。
现在什么事情都在讲商业化。自从它被发明出来，钱就是一个非常好的东西，以至于从古至今大家想得最多的一件事，就是如何把这个东西从别人的口袋放到自己的口袋里。于是古时候出现了强买强卖的市霸，而现在进入了“文明社会”，当然不可以这么做了，所以大家翻出了《孙子兵法》，一字一句地念道：攻心为上。
于是，我们研究出，找一个漂亮的MM卖西装，告诉试穿的那个男人：“哇你穿这件衣服好帅哦~”，那么这笔买卖能够做成的概率就大了许多。我们还研究出，如果一个女人在两件她同样喜欢的衣服之间左右为难，不知道到底该买哪个件——那么我们就应该说：“我便宜点，两件都卖给你吧。”
这些还算是显性的，微观的，更可怕的在于宏观上的对于整个社会的心理诱导。通过媒体广告和其它渠道进行心理强化，对某种东西进行形象塑造。造成“XXX的人都用XXX”的社会普遍印象，正面的成功案例如“用apple是高贵的象征”，反面案例如“双星是穷人才穿的”。
（二）你以为，真的是你自己的选择？
一年前非常火的一部电影叫做The Devil Wears Prada ，里面有一段，记不很清楚，大意是女主角的boss对她说，你以为你身上穿的蓝色毛衣是自己做出的选择吗？不是。四年前某某设计师在某某时装节上推出了以蓝色调为主的新款时装，于是蓝色风靡一时，成为当年的流行色，许多人都买蓝色的衣服。现在你还以为是自己选择的蓝色吗？实际上是我们帮你选择的，只是你意识不到而已。
这段时间在争论关于足球和篮球哪个是第一运动的问题，就是一个很好的例子。
篮球在中国逐渐赶上甚至赶超足球，除了中国足球不争气，五大联赛需要熬夜看，姚明作用之外，更是伴随着NBA商业运作的进入。不要以为是“喜欢篮球的人多了所以NBA火了”，恰恰相反，正是因为NBA官方的商业运作让它在中国火起来，才导致喜欢篮球的人多了。
姚明进NBA之前，NBA拿钱来砸中国市场之前，你看见有几个人敢闹着说“足球太老土了”？你看有几个人会翘课看NBA？CCTV偶尔转播一场篮球赛，有多少收视率？5、6年前生产出来的校园言情小说里，那些个“又高又帅又有个性的男生”，是足球队，还是篮球队的？
如果把眼光放开点看，篮球（NBA）在中国火起来的过程，正好是美剧、麦当劳、耐克鞋在中国泛滥起来的过程。某种意义上讲，这可以说是美国文化（包括文化产业本身以及某些厂商的品牌文化营销战略）大举进攻的胜利成果。
所以，你真的以为，是你自己选择喜欢的篮球？
（三）“资本主义骗局”
几个月前有另一部比较火的电影，Love and Other Disasters，里面制造了无数经典台词，比如女主角的同性恋室友所说的一句戏言（同样只记得大意了）：“我觉得爱情是一个骗局，一个资本主义骗局。资本家通过媒体让你觉得你需要谈恋爱，谈恋爱需要找一个浪漫的餐厅，需要买花，需要相互送礼物，需要去高档的电影院。这一切都需要花钱，资本家就是通过这个方法把我们的钱骗走的。”
当然，这纯属戏言，没有人打算真的相信它。但是有一点是确定的，那就是全球的资本主义——不要再说什么共 产 主 义，苏联解体了，中国建设“具有中国特色”的了，朝鲜古巴穷得就快要死了——其核心就是鼓励你消费。
村上春树的《舞!舞!舞!》里频繁说到一个词：高度发展的资本主义。
“我们生活在高度发达的资本主义社会，浪费是最大的美德。政治家称之为扩大内需，我辈称之为挥霍浪费，无非想法不同。”
没错，不管商家、政客怎么说得天花乱坠，只有一件事情是重要的：那就是把你的钱掏出来。说到底，都是钱闹的。
在为了钱不顾一切的这个时代，我们就在资本主义为我们设计的骗局中，没有自我。因为连“自我”这个词，都是商家为了把有“个性”的东西卖给你而发明的。
